职业球员仅3人却火遍全国！这场 '半业余' 足球赛凭啥让A股涨停？

风驰直播6月5日讯 刚刚过去的端午节小长假，相信不少人都被“苏超”刷屏了。

这个“苏超”，并不是什么“苏格兰超级联赛”，而是江苏省内举办的一场城市间的比赛，共有516名球员分别代表江苏的13座城市，各自组建球队代表城市进行参赛。

虽然赛事是在官方主导下进行的，但每支球队的成员仅允许有三名职业运动员，其他来源主要以大学生、个体商户为主，并且对户籍、学籍等属地要求进行了限制，这样可以保证队伍能够充分代表所在城市。

之所以这么安排，以及“苏超”能够出圈，主要还是和江苏一些特殊的“省情”有关。

随着移动互联网，特别是短视频平台的兴起，“散装江苏”一梗越来越被广大网民所熟知，江苏的十三个城市亦被部分网友戏称为“十三太保”，民间常有“互不服输”的情况。比如一个来自江苏的人，对外绝不可能说自己是“江苏人”，而是会说自己来自“XX市”。

现如今，这种城市间暗中较量的热情，终于可以在运动场上得到释放。

赛事本身的精彩程度，坦率来说并不重要，因为作为一场由官方主办的半业余比赛，观赏性肯定不如职业联赛。之所以“苏超”能够迅速破圈，主要还是在于官方积极“玩梗”，这非常符合当下年轻人叙事的方式。

所谓的“玩梗”，指的是通过二次创作对原始笑点进行改编重组，形成新作品或表达方式，其核心在于利用拼贴、同构、戏仿等手段重构意义，体现网民创造力与群体互动。例如之前网络上热门的蔡徐坤“鸡你太美”、肯德基“疯狂星期四”等，均有大量网友进行二创。

关于“散装江苏”，其实在互联网上早就有不少网红一直在“玩梗”。其中比较著名的如江苏籍网红博主“叨叨傅”，就通过玩江苏和安徽的梗，吸引了一百多万粉丝关注。这次“苏超”出圈，相当于官方亲自下场，通过一些有趣的方式，将这个梗彻底“发扬光大”。

比如泰州和南通的比赛后，宣传语是“比赛第一，友谊第十四”，友谊排在了十三个城市之后，令人忍俊不禁。

再比如，目前常州暂时在“苏超”的积分榜垫底，于是每输一场球，“常”字就少一些笔画，目前最新已经到了“丨州”。

这个梗的由来主要是之前常州北站的“常”字由于风雨关系，宝盖头掉了，所以被网友们戏称为“吊州”。正好在这次足球比赛中，由于常州队暂时落后，被广大网友拿出来二创。

仅是积分表，就充满了各种梗。比如南京在网络上被称为“南哥”，结果因为南通现在暂居第一名，所以又被称为“新南哥”；泰州因为不通高铁，所以被称为“环高铁之都”；苏锡常本来是省内经济最强的地区，经常“嘲讽”苏北地区，现如今变成了“太湖三傻”等……简单的积分表里也有很多梗，因此被网友热传。

“苏超”的大火背后，至少让我们看到了许多不同之处。

比如关于足球这项运动，由于国家男子足球队常年低迷的表现，使得这项全球第一大运动在国内一直处在一个尴尬的境地，但球市实际上一直比较火爆。

以笔者所在城市兰州为例，今年迎来了首支中乙球队陇原竞技队，虽然级别不高战绩平平，但现场上座人数曾一度接近1.6万人，不少球迷充满了热情。

回到“苏超”，其实竞技水平的高低，并不一定就和球迷以及球市的热情成正比。尽管“苏超”整体竞技水平肯定不如职业联赛，但其话题性，以及符合年轻人叙事的传播方式，比传统联赛硬实力对对碰更具有传播价值。

其实在短视频平台，早已经有不少官方号主动玩梗，并且因此收获了不少流量。因为官方号给人们的印象往往是一本正经，主动玩梗造成了反差萌的效果，反而能拉近与年轻人的距离。

同样在“苏超”，官方从策划开始，就奔着“造梗”去的，让整个赛事自带流量属性，以吸引更多的年轻人参与其中。并且这样举办的赛事，不管水平高低，也不管哪方的胜负，均不会让大家充满怨气，反而会以一种娱乐的心态参与其中，并且制造更多“经典名场面”进行传播。

而且，传统的职业联赛为了成绩，经常充斥着“假球”、“黑哨”等，像“苏超”这样不唯成绩论，主打真实体育的赛事，更能够成为人们心中“白月光”：没有饭圈的对立，也没有黑金操作，主打真实体育竞技，各个城市之间相互竞争，又同时乐在一起；看似把“散装江苏”的梗发扬光大，其实反而让江苏这个概念更加深入人心。

同时我们也观察到，像“苏超”这样的现象级产品，正好与网传的中国人娱乐方式大变样存在类似之处。

在一份“中国人娱乐方式大变样”的图中，近年来增长的娱乐方式如逛公园、City Walk、骑行、跑步等，主打健康、经济实惠以及适合一人独自参与；而减少的如KTV、密室逃脱、剧本杀、酒吧等，则代表着需要消费、需要凑齐人头等。

“苏超”的崛起，恰好兼具了某些特征。如观看比赛以及在网络上传播热梗，可选择群体也可独自完成；到场观赛的门票10元左右，极具性价比（常州赛区甚至推出9.9元门票+萝卜干炒饭套餐）；观看体育比赛也有助于培养健康的生活爱好等。

此外，资本市场对于“苏超”的态度也非常积极正面。6月3日，“苏超”概念股成为A股市场的焦点，开盘后几分钟，苏州股金陵体育就冲上20%涨停，当日成交额达3.34亿元，共创草坪、康力源、中体产业等相关概念股也表现活跃。

另据多家媒体报道，当前中国体育产业正进入新一轮政策利好阶段。今年4月，央行等四部门联合发布《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》。这一政策明确了强化体育基础设施建设的金融保障，加大对体育用品制造业和服务业的金融支持力度，推动体育产业的高质量发展，展现了国家对体育的重视与期望。

“苏超” 的出圈，本质是一场传统体育与年轻文化的双向奔赴。当官方放下严肃姿态，以 “玩梗” 解构地域文化，既激活了城市认同的毛细血管，也为体育产业打开了 “轻竞技、重参与” 的新想象空间。它不仅是江苏 “散装” 特质的趣味投射，更折射出当代年轻人对真实、轻松、可参与型体育的向往。随着政策东风与消费升级的共振，这类兼具文化温度与商业潜力的体育 IP，或将成为撬动全民健身热潮的新支点，让更多人在绿茵场内外，找到属于这个时代的共鸣与热爱。

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