绿茵场上的文旅盛宴：解码江苏省城市足球联赛的火爆现象

风驰直播6月9日讯 今年端午节假期，首届江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）成为最火爆的文旅IP之一。自带流量的“比赛第一 友谊第十四”等热梗，叠加扣人心弦的城市对抗赛，让赛事相关话题热度持续攀升。 端午期间，联赛第三轮对决在镇江、常州、徐州、盐城、泰州、南京等地相继打响，吸引了众多球迷以及外地游客的关注。南京、常州、镇江、盐城等地创新推出“门票+餐饮”“门票+景区”等“文旅大礼包”，打造“足球+美食+美景”的跨界文旅盛宴。“苏超”举办时期，镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍；扬州队将中场休息时间转化为“非遗”文化展；盐城“观鸟+观赛”特色套餐预订量突破2万单。苏超的举办进一步带动了餐饮、住宿、景区等“文体旅”融合消费显著增长。

1.政策支持与经济托底：江苏省政府对足球运动给予了高度重视，在政府报告中多次提及，明确将城市足球联赛作为推动文体旅融合发展的重要抓手。这种政策支持为“苏超”的举办提供了有力保障。同时，江苏经济发达，各城市拥有较好的体育设施基础，几乎每座城市都有奥体中心，为赛事的顺利举办提供了硬件支持。

2.球迷基础与赛事观赏性：江苏拥有雄厚的球迷基础，从以前的江苏加佳到江苏舜天、江苏苏宁，数十年来积攒下了非常多的球迷。此外，“苏超”赛事的观赏性也较高，13支代表队中既有职业球员，也有来自各行各业的业余球员，这种混合组队模式既保持了竞技水准，又增加了赛事的趣味性和观赏性。

3.网络热梗与地域文化融合：“苏超”赛事中不断涌现出网络热梗，如“比赛第一，友谊第十四”“大意失巾州”等，这些热梗在社交媒体上广泛传播，进一步提升了赛事的知名度。同时，赛事还融入了地域文化元素，如将“楚汉之争”等历史典故与赛事相结合，增强了赛事的文化底蕴和吸引力。

4.文旅融合与消费场景创新：“苏超”赛事与文旅产业深度融合，各地结合赛事推出了一系列“门票+餐饮”“门票+景区”等“文旅大礼包”，为球迷和游客带来了一场“足球+美食+美景”的文旅盛宴。这种消费场景的创新进一步提升了赛事的吸引力和影响力。

1.打造特色消费场景：各地结合赛事特点和地域文化，打造了一系列具有特色的消费场景。如常州推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，既满足了球迷的观赛需求，又带动了当地特色美食的销售；盐城结合湿地资源推出的“观鸟+观赛”套餐，则让球迷在观赛的同时还能欣赏到美丽的自然风光。

2.推动文旅产品创新：赛事期间，各地还推出了一系列创新的文旅产品。如南京开展的“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”，让球迷在观赛的同时还能享受到景区、博物馆、餐厅、商城和酒店的优惠；淮安市推出的“100元吃货球迷狂欢套餐”，则让球迷在品尝美食的同时还能感受到赛事的热烈氛围。

3.加强区域联动与合作：“苏超”赛事还加强了区域间的联动与合作。如常州在与扬州比赛期间推出的“持扬州身份证免费游A级景区”政策，吸引了大量扬州游客前来观赛和旅游，实现了区域间的资源共享和互利共赢。

（1）经济基础与设施条件：其他城市若想推广“苏超”模式，需要具备一定的经济基础和设施条件。如拥有较好的体育场馆、交通设施等硬件支持，以及足够的财政投入来保障赛事的顺利举办。

（2）球迷基础与文化氛围：同时，还需要有雄厚的球迷基础和浓厚的足球文化氛围。这可以通过加强足球运动的普及和推广、举办各类足球赛事和活动等方式来逐步培养。

（3）政策支持与协同合作：此外，政府的政策支持和各部门的协同合作也是推广“苏超”模式的关键。政府可以出台相关政策来鼓励和支持足球赛事的举办，同时加强体育、文旅等部门的合作与协调，共同推动赛事与文旅产业的融合发展。

（1）注重地域特色与文化传承：在推广“苏超”模式时，应注重结合当地的地域特色和文化传承，打造具有地方特色的足球赛事和文旅产品。

（2）创新消费场景与产品形态：同时，还应创新消费场景和产品形态，满足球迷和游客的多元化需求。如推出更多具有特色的“门票+”套餐、打造更多具有吸引力的文旅消费场景等。

（3）加强区域联动与资源共享：此外，还应加强区域间的联动与资源共享，实现赛事与文旅产业的协同发展。如通过联合举办赛事、共享旅游资源等方式来提升整体竞争力和影响力。

（1）数字化与智能化融合：未来体育赛事与文旅产业的融合将更加注重数字化与智能化的应用。如通过大数据、人工智能等技术手段来提升赛事的观赏性和互动性；通过虚拟现实、增强现实等技术手段来打造沉浸式的文旅消费体验等。

（2）绿色可持续发展：同时，绿色可持续发展也将成为未来融合的重要趋势。如推广环保材料的使用、加强赛事期间的节能减排等措施来降低对环境的影响；通过发展生态旅游、乡村旅游等绿色文旅产品来推动可持续发展。

（3）跨界融合与创新发展：此外，跨界融合与创新发展也将成为未来融合的重要方向。如体育赛事可以与音乐、艺术、科技等领域进行跨界合作，打造更多具有创新性和吸引力的文旅产品；同时，还可以通过创新赛事模式、拓展赛事产业链等方式来推动融合发展。

（1）提升城市知名度与美誉度：体育赛事作为城市文旅消费的重要催化剂，可以显著提升城市的知名度和美誉度。通过举办大型体育赛事，可以吸引大量游客前来观赛和旅游，从而增加城市的曝光度和影响力。

（2）促进消费升级与产业升级：赛事期间，游客的涌入会带动酒店、餐饮、交通等相关产业的发展，从而提升旅游业的经济效益；此外，还可以通过发展体育产业、文旅产业等新兴产业来推动城市经济的转型升级。

（3）增强城市凝聚力与向心力：通过举办赛事，可以激发市民的自豪感和归属感，增强城市的凝聚力和向心力；同时，还可以通过赛事的举办来促进城市间的交流与合作，推动区域协调发展。

从足球场上的热血对抗到文旅消费的场景革新，“苏超”的火爆不仅是一场体育赛事的成功，更是一次城市发展理念的突破。江苏用足球搭建起文化、旅游与体育的桥梁，让体育从单一的竞技运动一跃成为塑造城市形象、产业创新升级的名片。这场文旅盛宴，是江苏对“文体旅融合”战略的生动实践，用创新的产业形式和发展规划协同打破体育行业的发展壁垒。当体育赛事不再局限于奖牌与成绩，而是成为串联历史人文、自然景观与现代生活的纽带，其蕴含的多元价值得以释放。真正有效的城市IP，是文化底蕴、创新活力与民生温度的共振。未来，会有更多城市加入“文体旅融合”的探索，共同推动城市的创新发展。当足球的欢呼声渐次平息，留给城市的，是一条以体育为支点、撬动全域发展的全新路径，以及对“城市让生活更美好”的无限想象。

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