“苏超” 叫好又叫座，各地文旅能学到什么？

风驰直播6月13日讯 自5月10日开幕以来，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）迅速成为焦点，第三轮比赛观众场均15025人，超过了中甲联赛的上座率。

“苏超”由江苏省体育局与江苏省13个城市的市政府联合主办，打破了职业联赛的高门槛。在组队方式上，江苏省13个城市各组建一支球队，并以城市命名。球员则来自各行各业，包括教师、学生、快递员、程序员等。本次共有516名球员参赛，年龄从16岁到40岁不等。

“没有假球和内幕，全都是城市之间的恩怨情仇”“比赛第一，友谊第十四”……13个地级市，13支代表队，场上是针锋相对的荣誉之战，场下是网民热火朝天玩梗，话题热度拉满。

“‘苏超’选择以城市命名联赛，是其出圈的原因之一。”北京体育大学管理学院教授邹新娴表示，江苏13个城市各具特色，通过运动健儿的赛场表现，进一步塑造城市形象，搭建起观众了解各个城市的桥梁。各队球员虽非职业水准，但在激烈对抗中努力表现出最高水平，恰是人们喜闻乐见的。

巨大流量涌入“苏超”之时，扬州、常州、徐州、镇江等地顺势而为，推出景区免票政策，盐城、南京、泰州等城市，则推出“看球+旅游+美食”的体验套餐。

以扬州为例，当地推出了“跟着‘苏超’游扬州”系列活动。在“苏超”扬州主场比赛日所在的周末（周六、周日），扬州面向全省十三个城市市民实行全市国有收费景区日间免费入园政策（不含园内收费项目及夜游项目）。数据显示，端午节后，江苏省文旅热度持续走高，6月3日至6月8日，省内景区预订同比增长305%，赛事流量转化为了文旅增量。

一个定位准确的体育赛事，往往可以在提高城市综合实力方面中具有诸多方面的价值。江苏省足球运动协会副主席王小湾在接受媒体采访时谈到，足球和地域特色、人文、旅游紧密结合，放大了城市文旅的经济效益，让各地的独特文化出圈。

邹新娴认为，成功的赛事组织和城市形象宣传，将为其吸引更多的投资和商业机会，助推“文体商旅”融合发展，即通过联赛活动，将地方文化资源和旅游服务与产品紧密结合，形成资源共享、优势互补的协同发展态势。换言之，这种融合可以充分释放地方体育、文化、旅游和消费活力，为城市经济发展注入新的动力。

在“苏超”之前，“村BA”“村超”已经让人们对业余体育赛事另眼相看，贵州“村超”自2023年开赛以来，已经在网络上获得近1000亿次浏览量。同时对地方经济的带动作用也不容小觑，2024年“村超”期间，榕江县接待游客40.93万人次，实现旅游综合收入4.06亿元，同比增长均在两位数以上‌。

随着经济发展与生活水平的提高，人们对体育、文艺娱乐的需求都在增长，其中，优质体育赛事的供给仍有较大的提升空间。

“各地需准确定位赛事，不盲目复制赛事。”邹新娴指出，定位准确的体育赛事能为所在地增添形象上的多元色彩，激发民众对于体育、体育文化与城市演进之间动态联系的深层理解与新奇领悟。体育赛事作为一种手段，在重塑城市形象方面展现出前所未有的影响力，它已内化为提升城市面貌的重要组成部分。

（视频素材来源：扬州市文化广电和旅游局、新华社、视觉中国）

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