“非主流”苏超爆火，背后是人的回归，是新消费升级

风驰直播6月17日讯 苏超堪称一面镜子，其非主流繁荣的背后，本质上是人的价值回归与消费升级的体现。

关注足球领域的人士，对当下的 “苏超现象” 应当并不陌生。苏超，即江苏省城市足球联赛，原本仅售 5 元至 10 元的门票，如今却被炒至三五百元，个别场次甚至高达 600 元，由此引发的热议被人们戏称为 “苏超现象”，这一现象也在一定程度上与中超形成了对比。

在苏超赛场上，既没有大牌球星的加持，也不存在假球黑幕问题 —— 毕竟从经济利益角度考量，造假得不偿失；同时，也没有过度商业化的电视转播等运作模式。

在我看来，苏超繁荣的内核，是文化认同取代了功利主义，精神共鸣超越了形式主义。现实生活中，许多场景与产品长期被过度的功利主义和形式主义所包裹，导致产品与服务的内核与消费者的真实需求渐行渐远。

实际上，苏超现象并非个例，与之类似的还有贵州村超、淄博烧烤，以及唐装汉服游洛阳等现象，它们共同构成了当下的非主流繁荣图景。

非主流繁荣的表现不仅局限于线下活动，近年来自媒体的火爆同样是典型例证。如今，越来越多的人减少了对传统媒体的关注，许多人已许久未观看包括《新闻联播》在内的电视节目，主流报纸杂志也逐渐淡出大众视野。

回想我在北京读书时，公交车、地铁站、公园长椅上，随处可见阅读报纸杂志的人群，而现在，人们更多地将目光投向手机，沉浸于自媒体的世界。自媒体的蓬勃发展，赋予了每个人发声的机会，也催生出今日头条、抖音、快手、视频号等头部平台，这些企业市值动辄数千亿甚至上万亿。

其背后反映出，大众对主流媒体长期单一的传播模式、真假难辨的内容产生了厌倦与不满，不再满足于被动接收信息，而是渴望拥有展现自我的舞台，这无疑是个人价值的觉醒与人性的回归。

与此同时，自媒体的繁荣创造了新的商业价值。事实上，非主流繁荣早在前些年便已悄然兴起。

网络购物便是早期的典型代表，虽然 8848 等国内网络购物先锋已消失在历史长河中，但随着电商的发展，曾经高端华丽的百货大楼、大型商超、免税店、专卖店及沿街商铺逐渐走向衰落，而电子商务、直播带货、跨境电商等更为便捷的购物形式，则从非主流转变为主流，愈发火爆。

这背后折射出商业逻辑的转变 —— 人们开始厌倦过度包装，追求简单便利的生活方式，而低成本让利消费者的模式更能赢得市场青睐。

纵观这些现象，在过去较长一段时间里，部分传统主流经济模式，加之政府权力边界的扩张，压抑了经济活力，忽视了市场与消费者的真实感受。

在我看来，若能让消费者成为决策的核心，让市场主导资源配置，必将释放出巨大的消费潜力，为经济发展注入新活力。这一观点，值得当下致力于提振消费的决策者们深思。

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